近期，部分卖家收到了亚马逊关于标题结构调整的问卷通知，亚马逊正测试新的产品标题结构方案 – 两段式标题”。这次历史性的变革，或将重塑搜索排名与内容展现方式。
一、 、标题结构迎来调整，亚马逊释放升级信号
亚马逊正在推进一项重要的标题结构优化：正式引入 “两部分标题” 体系。简单来说，就是把以前一口气写完的标题，拆成两个部分来展示：
第一部分是简洁主标题，专注品牌名、品类、型号、尺寸等基础信息；
第二部分是产品亮点，用于强调功能优势、使用场景或产品的差异化价值。
这项新机制的核心目的是三重叠加的：
- 让商品在移动端展示更清晰
- 为内部 AI 引擎（如 Cosmo、Rufus）提供更干净的数据输入
- 给品牌多一层可控、可索引的内容展现空间，优化转化路径
尽管官方尚未公布具体上线时间，但从问卷试点和系统更新节奏来看，该机制已进入推广前期阶段。对于准备充分的卖家而言，这将是一次占领先机、提升搜索可见度的重要窗口。
二、 、三大趋势推动亚马逊重构标题逻辑
别把这看成一次简单的更新，亚马逊做这件事，背后有三层更深的系统逻辑：
移动优先
数据显示，现在超过 70% 的亚马逊交易都发生在手机端。而长标题在手机上展示不完整，往往导致核心卖点淹没在 “…” 后面。拆成两段，是平台在为移动用户重新优化信息结构。
AI 驱动的内容消费
亚马逊的 AI 推荐系统（比如 Cosmo 和 Rufus），不再依赖人工编辑或模糊的自然语言理解，取而代之的是，它更依赖清晰、标准化的商品信息，比如具体的尺寸、功能、兼容设备、技术参数等。这类内容结构明确、字段固定，系统能一眼识别和调用，也更有利于匹配用户的搜索需求。
内容质量治理
亚马逊注意到，目前页面上的很多商品信息存在不完整或不准确的问题，尤其是过度依赖评论内容时，AI 推荐结果往往效果不佳。为了解决这一问题，平台正在通过本次结构更新，引导品牌提供更清晰、可识别的数据内容，确保商品信息具备良好的结构性和实用性，便于系统有效读取与匹配。
三、规则变化，关键词策略要重构
本次 “Two-Part Titles” 的推出，本质是一次针对页面结构与搜索系统的大型更新，对卖家来说，需要从运营方面重新布局。
关键词重心转移：主标题归位，亮点承担流量入口
过去许多卖家习惯在主标题中堆砌关键词，以覆盖更多搜索流量。但在新版结构中，第一部分的作用更偏向于快速识别产品基础信息，如品牌、产品类型、型号或尺寸；而真正影响搜索匹配度的，是第二部分 —— 产品亮点部分。
平台鼓励卖家在亮点区明确呈现高频搜索词 + 实用价值信息，以充电线为例，“支持 65W 快充”、“防泼水设计”、“兼容 iPhone ” 等，要比诸如 “品质可靠”“源自自然” 这类描述，更容易被系统识别。
内容结构重组：亮点不等于重复，需精准提炼
虽然产品亮点部分在形式上与 Bullet Point 有些相似，但其在页面结构中的作用更偏向于承载关键词和重点信息。可以将其视作 Bullet Point 1 的延伸或替代区域，用于呈现高搜索量、高相关性的核心词汇。
相比重复使用已有描述，平台更倾向卖家在此区域提供结构清晰、易于系统识别的内容，以提升搜索匹配效率和索引效果。
行动建议：提前部署，先占关键词排名
Amazon 官方尚未强制启用两段式标题，但从反馈与内测情况来看，推测第二季度第三季度为较大概率的上线时间。对于卖家而言，这意味着 “抢跑” 仍具备明显优势。
建议尽快完成主力 ASIN 的标题重构工作，提前测试关键词匹配效果，构建标准化的亮点素材库。一旦系统正式切换，新结构下已完成优化的页面将在自然流量竞争中取得优先排序，后进入者则需依赖广告预算进行补位。
四、 、标题规则正在生变，调整窗口稍纵即逝
亚马逊这次改标题，不只是为了让页面更好看，更是在调整内容的呈现方式和流量分配规则。在 AI 主导的搜索体系下，平台更依赖清晰、结构化的高质量数据。
过去依赖评论驱动的内容已难以满足系统需求，“产品亮点”正成为新的信息入口。准备越早，越有机会在搜索排序中占据有利位置。